Destinační oblast Český Krumlov
Brief
Na začátku roku 2021 se studio KONTRA zúčastnilo výběrového řázení na vyzvání, jehož cílem bylo vytvořit novou vizuální identitu Destinace Český Krumlov. Ta narozdíl od stejnojmenného města obsahovala celé okolí a cílem propagace této destinace bylo ulevit Českému Krumlovu od over turismu, navýšit počet nocí strávených návštěvníky v Českém Krumlově a podpořit domácí turistický ruch.
Součástí zadání bylo navrhnout i novou identitu a pojmenování neformálního regionu, do kterého spadala většina bývalého okresu. Cílem bylo přesvědčit návštěvníky, české i zahraniční, že Český krumlov není jenom zámek a řeka.
Výběrové řízení bylo z nespecifikovaných důvodů po podání návrhů přerušeno a nebyl vybrán žádný z účastníků. Podívejte se na náš odvážný návrh, jak by mohla destinace komunikovat.
Idea
musí odkazovat na město Český Krumlov jako centrum destinace
musí dobře a jednoduše fungovat na fotografiích
musí být jednoduše aplikovatelná v lokálních informačních centrech i zaměstnanci, kteří neovládají grafické nástroje. Font musí být veřejně dostupný.
logotyp a identita musí být schopné vystupovat v tandemu s další identitou a logotypem - povětšinou dané turistické lokality. Hiearchie identit je navíc horizontální a žádná tedy nemá vystupovat jako nadřízená.
Identita musí směřovat pozornost k obsahu, tedy lokalitě, kterou propagujeme.
Autoři
Koncept a strategie — Adam Ondráček
Design — Eva Poštulková
Supervize — Markéta Steinert