Intro

Vyšší odborná škola Publicistiky jako leader ve svém oboru a kategorii chápe, že vyšší odborné školství má mnohem větší potenciál, než jaký aktuálně reprezentuje jeho image.

Rozhodla se tedy oslovit KONTRA brand studio, abychom jim pomohli vytvořit novou identitu vyššího odborného školství či alespoň té části, která se chce vyvíjet s překotně měnící se poptávkou po vzdělávání se. 

My sami se řídíme tím, že jediné co vím je kolik toho nevím. Proto v KONTRA v pondělí nepracujeme, nemáme schůzky ale jenom se vzděláváme. A proto nám bylo ctí přijít pro Klub profesních škol s řešením na míru potřebám a situaci.

Status

VOŠ nemá image kvalitního vzdělávacího modelu přestože má rozsáhlý potenciál

» v ČR cca 176 VOŠ, ročně cca 18 500 studentů

» VOŠ tvoří cca 6% “trhu”

» VOŠ nabízí cca 700-800 hodin praxe

» VOŠ přináší na pracovní trh “profesní výzkum” (“best practice”)

• základní výzkum → aplikovaný výzkum → profesní výzkum

• nezaměstnanost v ČR okolo 4%, v Praze pod 2%

» existuje Asociace vyšších odborných škol, která je neaktivní a sleduje linku MŠMT

» VOŠ není pouze producent zaměstnanců, ale i lidí

• svým studentům dává i vzdělání v oblasti osobního rozvoje

Brief

Vytvořit nový název kategorie vyšších odborných škol

» Vytvořit identitu nového profesního spolku, který bude schopen zmíněné vzdělávací projekty zastupovat a reprezentovat

• vytvořit logotyp a vizuální identitu

• napsat brand story

• vytvořit aplikace a mock-upy pro úspěšnou prezentaci budoucím členům

» V dlouhodobém měřítku a po navržení kampaně změnit veřejné mínění o vyšším odborném (nebo-li profesním) školství

Příležitosti

» “jednorázová” škola

• uvědomujeme si, jak proměnlivá společnost a její požadavky na vzdělání jsou a proto naše curriculum je platné jenom dalších 7 let

» exkluzivita

• “pouze” 6% trhu = získejte ty nejlepší zaměstnance s praxí, co umí přinést best practices do firmy

» “startupismus” / gig economy

• část lidí ve společnosti preferuje svobodu před jistotou

• svoboda pro ně znamená pracovat jak oni chtějí, “na svém”

• většina z nich si myslí, že chtějí podnikat, ale ve skutečnosti si chtějí vytvořit vlastní pracovní místo

• VOŠ jim dává skills k tomu, aby si ho vytvořili

• díky tomu získávají obrovskou svobodu a naučí se odpovědnosti

• vytváříme budoucí zodpovědné zaměstnance

Co bychom měli umět za deset let?

» “jednorázová” škola

• uvědomujeme si, jak proměnlivá společnost a její požadavky na vzdělání jsou a proto naše curriculum je platné jenom dalších 7 let

» exkluzivita

• “pouze” 6% trhu = získejte ty nejlepší zaměstnance s praxí, co umí přinést best practices do firmy

» “startupismus” / gig economy

• část lidí ve společnosti preferuje svobodu před jistotou

• svoboda pro ně znamená pracovat jak oni chtějí, “na svém”

• většina z nich si myslí, že chtějí podnikat, ale ve skutečnosti si chtějí vytvořit vlastní pracovní místo

• VOŠ jim dává skills k tomu, aby si ho vytvořili

• díky tomu získávají obrovskou svobodu a naučí se odpovědnosti

• vytváříme budoucí zodpovědné zaměstnance

Varianty názvu

FUTURED think tank

FUTUR-ED

FuturED

FUTURED7

Dostupné domény

futured.vision

futured.education

futured.club

futured.school

Brand Book

Dominantní barvy

Fialová #812990

Fialová má v psychologii barev speciální místo jako barva inovace, tajemství a erotiky. Obecně světlejší odstíny fialové jsou spojovány s bohatstvím (na to odkazuje i několik veršů ve Starém zákoně) a fialová podle psychologů je barva, která nejvíce spouští kreativní proces.

Tyrkysová #27bdbe

Tyrkysová barva je v psychologii rovněž spojovaná se spouštěním kreativních procesů, zároveň ale reprezentuje klid mysli a vyrovnanost.Jde o barvu, která reprezentuje otevřenou komunikaci a stala se symbolem digitální postindustriální revoluce, jelikož připomíná modré světlo obrazovek.

Organika versus Anorganika

Když jsme se snažili sjednotit aspekty akademického světa a postavit je proti světu vzdělávání budoucnosti, neustále jsme se vraceli ke klíčovým slovům jako je růst a evoluce. 

Ve skutečnosti totiž akademie reprezentuje anorganický, poměrně inertní svět, který rezignoval na evoluci. Přístup think tanku Futured je přesně opačný. Staví na neustálé evoluci a má tak blízko k organické podobě. Organismu, který se neustále rozvíjí a přizpůsobuje životním podmínkám.

Brand Story

Co bychom měli umět za deset let?

V životě člověka přijde nejednou moment, kdy musí sklonit hlavu před něčím větším. Něčím, čemu zrovna v daný moment nedokáže plně porozumět. Typicky je to poprvé, když jdete do školy - ptáte se rodičů proč a oni vám sami moc neumí odpovědět.

Zásadním životním momentům většinou předchází nejistota. Předchází rozhodnutím, které jsou “navždy”. Jako když se rozhodujete kam půjdete na střední nebo na vysokou, když ještě ani nevíte, čím byste se chtěli za deset let živit.

My jsme se rozhodli nejistotu s pokorou přijmout a udělat z ní naši sílu. Jsme klub profesních škol, která věří tomu, že principy evoluce se nemusí vztahovat jenom na zvířecí a rostlinný svět ale i na lidskou společnost. Vzdělávání se musí neustále vyvíjet.

Globalizovaná společnost v 21. století přináší změny rychleji, než jsme byli zvyklí před dvaceti, snad dokonce deseti lety. Změny se urychlují a dynamika vývoje prohlubuje.

A právě pokora vůči neustálé změně nám dala možnost zamyslet se nad celou budoucností vzdělávání. Přijímáme změnu jako hnací motor evoluce. Přijímáme to, že žádné rozhodnutí už nebude “navždy”. Že žádná vzdělávací instituce nebude navždy. A koneckonců ani vzdělání, které tam získáte.

Založili jsme tedy think tank FUTURED. Jeho úkolem je každý rok odpověď na otázku, co bychom měli umět za 10 let a předvídat budoucnost práce a vzdělávání se. Scházejí se v něm přední osobnosti byznysu, kultury i školství.

A my, klub profesních škol jsme se na základě jeho odpovědí rozhodli vytvářet naše studijní plány. Chceme studenty totiž učit to, co bude relevantní za 10 let.

Přidejte se k nám.

FUTURED [ˈfjuːʧəd]

= future + education

= “zbudoucnělý” připravený na budoucnost

Klub profesních škol

Klub profesních škol je sdružení, jehož členy jsou převážně vyšší odborné školy a vzdělávací projekty, jejichž cílem je nabízet v praxi upotřebitelné komplexní vzdělání i jednotlivé rekvalifikační kurzy. Z profesních škol odcházejí na pracovní trh hotoví absolventi, kteří mají za sebou nejenom vzdělání relevantní tomu, co budou potřebovat v následujících deseti letech ale především i praktické zkušenosti z oboru skrze povinné praxe. Profesní škola není jenom pro mladé lidi - připraví vás na vlastní podnikání nebo například změnu oboru po rodičovské dovolené. V neposlední řadě, profesní školy se zavazují z lidí vychovávat nejen zaměstnance, ale i lidi a občany. Součástí každého studijního plánu jsou i předměty orientované na osobní a duchovní rozvoj, life-work balance a posilování soft skills. 

Klub profesních škol vznikla v roce 2019 jako reakce na stav českého školství s cílem dosáhnout evoluce zastaralého modelu. Její členové aktuálně reprezentují zhruba 5% z celorepublikového počtu každoročních absolventů vyšších a vysokých škol. 

Skrze think tank FUTURED vydává každý rok FUTURED report, který stanovuje klíčové schopnosti a znalosti, jež budou potřeba na trhu práce a ve společnosti za deset let. Členové klubu se zavázali na základě této zprávu agilně upravovat studijní plány a přinášet tak to nejrelevantnější možné vzdělání v Česku. 

Klub funguje jako podpůrná organizace profesním školám v ní sdružením. Počínaje sdíleným marketingovým týmem, přes zastupování a přístup k zaměstnavatelům a investorům až po vzdělávání v aplikaci FUTURED reportu do studijního plánu. 

Produkt

SkillHub

channel
Buď tím, kým má smysl být

» SkillHub je marketplace a klub profesních škol, ve kterém může: 

• člověk získat takové schopnosti a vědomosti, že si díky nim založí podnikání nebo vytvoření vlastní pracovní místo. Rozjet kavárnu může díky nám čerstvý dvacátník i máma po mateřské. Jsme pro ty, kteří věří tomu, že “startup” je jejich jediné možné zaměstnání. 

• zaměstnavatel získat svobodně a zodpovědně uvažujícího hotového člověka a vybrat si jej přímo v naší databázi

• kdokoliv komukoliv nabízet školení či doučování v jakémkoliv oboru za fixní zprostředkovatelskou sazbu. SkillHub ručí za kvalitu nabízeného osobním výběrem kurzů. 

• SkillHub je zároveň sdružení profesních škol, které jsou v boardu, jež dohlíží nad kvalitou nabízeného. SkillHub sám nabízí členům za členské předplatné pravidelné služby v oblasti právního poradenství, strategie a exekuce marketingu a dalších služeb požadovaných VOŠ.  

» Funguje jako osobní test skills, který zároveň funguje jako průzkum

• napište “čím chcete být”

• my vám dáme test vašich skills

• výsledek vám ukáže, jaké skills byste si měli pro splnění svého snu doplnit

• my jsme schopni na základě zájmu v aplikaci vyhodnotit veřejné mínění o potřebě vzdělávání se

• funguje jako webové rozhraní nebo appka

• dokud nenajdeme správný market fit

• funguje jako youtube channel - call-in rozhovory s lidmi a poradenství (viz Gary Vee)

• MVP

Authors

Strategy & concept — Adam Ondráček
Design — Jan Petrmichl
Research — Kristina Kratochvilová