Společenské trendy dekády, které vám dají nahlédnout za horizont každodenních událostí.
Tohle desetiletí začalo dost divně.
Každý rok vyhlašujeme KONTRA trends. Sérii fenoménů, které budou ovlivňovat společnost v této dekádě.
Co si budem. Málokdo to čekal. Ve skutečnosti byla ale pandemie koronaviru jenom takový urychlovač.
Kdo ví jak tohle všechno dopadne?
Co vidíme na horizontu se nám zdá často nesmírně daleko. Ale co je za ním je neviditelné. Přitom od dalekého a neviditelného nás dělí jeden krok.
Stačí jen vykročit vpřed a z dalekého se stane neodkladné a z neviditelného předvídané.
Trendy jsou důležité pro každého, kdo vede firmu nebo organizaci, plánuje strategie, je zodpovědný za komunikaci, marketing či vývoj služeb a produktů. Jsou tu pro marketingové ředitele i specialisty, UX designéry, investory či produktové manažery.
Ukážeme vám, ve kterých predikcích jsme se v minulých letech mýlili a které se naopak potvrdili. Řekněme vám, na které trendy reagovat hned, které jste už prošvihli a na které se teprve připravit. Pomůžeme vám udělat vaši firmu či organizaci relevantní době, ať už to po vás chtějí zákazníci či zaměstnanci.
Pojďte udělat krok do neznáma a nahlédněte za horizont každodenních událostí!
Přemýšlení o tom, co se může stát, nás povzbuzuje k tomu, abychom převzali odpovědnost za rozhodnutí, která děláme dnes.
Scott Galloway
- Relevance - Attention economy - Klany a náčelníci - Glokalizace - Tekutá práce
- Relevance - Attention economy - Klany a náčelníci - Glokalizace - Tekutá práce
Záznam Predictions 2023
KONTRA verticals
Vertikály jsou fenomény, které naberou v tédo dekádě na síle, ale nebudou aplikovatelné na celou společnost horizontálně. Nabízejí využití v produktovém designu, investování ale i nových kanálech komunikace.
-
Elektronický odpad je nejrychleji rostoucím zdrojem odpadu, přitom jej recyklujeme sotva pětinu. Legislativní hnutí napříč Amerikou a Evropskou unií ale nyní stále tlačí na zpřísnění pravidel pro životnost elektroniky a dlouhodobých spotřebičů a strojů. Proč je nyní téměř nemožné opravit smartphone? Protože to v první řadě není byznysově zajímavé. Zatímco regulace tlačí producenty zboží z jedné strany, musí jít o byznysovou příležitost. Co se stane? Sníží si producenti marži a zaplaví trh levnými produkty? Nebo se chopí příležitosti a vytvoří celý repair-chain a zvýší hodnotu produktů? Lidí, kteří nechtějí být nezávislí na vůli velkých technologických korporací je stále více.
-
Koupíte si tepláky a rezignujete na váš život, prohlásil módní návrhář Karl Lagerfeld. Ale ano, to také drtivá část z nás během dvouletého lockdownu udělala. Krůček po krůčku rezignovala. Pod tlakem ekonomiky pozornosti jsme částečně rezignovali na kritické myšlení a pod tlakem lockdownů zase na pracovní návyky a oblékání. Ve skutečnosti pandemie jen urychlila co bylo na pochodu - tedy změnu co v západní společnosti symbolizuje bohatství. Zatímco dříve kalhoty symbolizovaly muže a bílý límeček lepší příjmy, dnes je znakem bohatství to, že si můžete dovolit celý den zůstat v legínách.
-
Lidstvo má globální neurózu. Polykrize a dva roky lockdownu nám pocuchali nervy natolik, že si všichni čím dál tím víc chtějí odpočinout a na dlouho vypnout. Ve skutečnosti nám to jen ukázalo jediné - západní svět vytvoří dostatek hodnoty na to, aby část společnosti nemusela pracovat. Anebo abychom všichni mohli mít v pátek nepracovní volno na skládání básní nebo studium nového oboru. Kolikrát za život vyhoříme nebo budeme muset rekvalifikovat?
-
77% zemědělské půdy potřebujeme pro hospodářské zvířata, zatímco maso z nich tvoří jen 18% potřebných kalorií. Zatímco beton při výrobě vytvoří obrovské množství emisí CO2, stavby z konopí je dokud roste pohlcují. Zatím, co mnohá farmaka řeší příznaky, přípravky založené na psilocybinu a nebo MDMA začínají získávat užití v praxi. Tak kdo je tady na čem vlastně závislý?
-
Průměrné dožití se v Evropě od 2. svetové válka zvýšilo o 40 let. Na konci této dekády bude po Zemi chodit okolo jednoho milionu stoletých lidí. Zásadně to změní lékařskou diagnostiku a péči, složení ekonomiky a daňové a penzijní systémy. Nebo si snad určíme horní hranici? Laťku posunuli dost vysoko už jiní živočichové. Takový žralok grónský se klidně dožívá i pět století.
Stáhněte si e-book plný predikcí, statistiky a evidencí k současným fenoménům, trendům a vertikálám dekády.
Sestavuje je tým KONTRA pod vedením marketéra Adama Ondráčka a každý rok aktualizuje o nová data.
KONTRA trends & verticals mají celkem 12 kapitol, ve kterých se dovzíte o klíčových fenoménech, které v této dekádě ovlivnují lidské chování, marketing, nakupování, rozhodování ale jsou i klíčové pro nasměřování investic či produktového vývoje.
Publikace je určená lídrům a lídryním v organizacích či firmách. Je určená lidem pracujícím v marketingu, vývoji služeb, komunikaci či prosazování změn. Čerpat z ní mohou stratégové, designéři, obchodníci či vývojáři.
Zakoupit si můžete samostatný e-book či kombinaci s konzultací autorů jak trendy začlenit do vaší organizace či firmy.
Zabookujte si stratéga Adam Ondráčka a dle potřeby další z jeho kolegů v KONTRA pro aplikaci trendů a vertikál ve vaší firmě či organizaci. V ceně je 90 minutová konzultace, doporučujeme ovšem objednat konzultací několik, abychom mohli projít různé aspekty vedení firmy či organizace od HR, kulturu firmy, marketing, komunikaci, brand až po vývoj produktů a služeb.