Brief

Cílem soutěže bylo především:

• navrhnout nový logotyp či úpravu stávajícího

• navrhnout nové písmo adekvátní vizuální identitě

• navrhnout novou vizuální identitu

Dovolili jsme si inspirovat se citátem největšího současného šéfkuchaře a bereme si to nejlepší z minulosti - logotyp - a posouváme jej do budoucnosti. Jednoduchým brandliftem a změnou písma se stává modernější a jednoduššeji aplikovatelným:

Klasická, nikoliv vážná hudba

Snažili jsme se najít positioning, který by odpovídaj důležitosti České filharmonie jako jednoho z nejlepších evropských hudebních těles, které se těší obrovské prestiži nejenom doma, ale i velké slávě v zahraničí. Protože Česká filharmonie aspiruje na to být v první desítce nejlepších klasických těles, chtěli jsme ji dát vizuální identitu a pozici, která je srovnatelná s těmi nejlepšími. Rozhodli jsme se jít jiným směrem než dosavadní vizuální identita, která podle nás neodpovídá positioningu.

Česká filharmonie totiž dělá klasickou, ne vážnou hudbu. Oproti okázalosti stavíme pokoru. Oproti konzervatismu stavíme progresivitu.

Zde je jasně vidět pozice značky České filharmonie na naší rešerši:

Hudba je v nás

Pro Českou filharmonii jsme tak vytvořili unikátní koncept, který jsme založili na detailním positioningu.

Její slogan je jednoduchý:
Hudba je v nás / Music within.

Identita

Motiv prosakování barvy navenek používáme i v dalších aplikacích. Barva pro nás představuje synonym hudby, jež v každém probouzí jinou představivost. Proto se schovává za na první pohled fádní černou.

Barevný růžek na vizuálech odkazuje k odchlípnutému rohu knihy. Stačí otočit a pohltí vás příběh plný emocí, stejně jako když se ponoříte do symfonie.

Kontinuitu pak zachováváme i ve vizuální identitě. Navazuje totiž na jeden z nejpovedenějších vizuálních stylů, které doposud patří k živé paměti všech fanoušků České filharmonie.

Autoři

Vizuální identita a logotyp — Markéta Steinert
Strategie — Adam Ondráček