Walter Praguecast.

Nebát se, myslet a inovovat

Jak to celé začalo?

 

Prague Casting Services je přední české slévárna s klienty po celém světě. V roce 2021 vstoupila do nové éry své historie - přejmenovala se na Walter Praguecast a výrazně změnila svou strategii značky i vizuální identitu.

Čím si tým prošel?

 

Analýza

» product values workshop


» vizuální rešerše a průzkum trhu


» BrandPersonality workshop


Strategie

» komunikační priority a vize


» archetyp značky


» tone of voice a ukázky


» slogany


» brand story

Vizuální identita a nové logo

Architektonická transformace budovy

Product values workshop

 

Analýza

Product values je základní workshop, který realizujeme s managementem společnosti abychom definovali jednotlivé cílové skupiny, silné a slabé stránky v komunikaci společnosti směrem k nim a priority pro budoucí marketing.

Při workshopu mají účastníci za úkol prioritizovat rozdělením váhy v procentech mezi 5 “product values”, dimenzemi značky.  Jednotlivé dimenze pak prioritizují pro současný stav, pro to jak je to pro cílovou skupinou důležité a jak chtějí, aby to vypadalo v budoucnosti.

5 dimenzí produktu je následujících:

2.png
3.png
5.png
4.png
6.png
7.png
8.png
9.png
11.png
12.png
13.png
14.png

Vizuální rešerše pro tvorbu identity

1.png
2(1).png
3(1).png
4(1).png
5(1).png
6(1).png
7(1).png
8(1).png
9(1).png
10.png
11(1).png
12(1).png
13(1).png
14(1).png
15.png
16.png
17.png
18.png
19.png
20.png
21.png

Brandpersonality

 

BrandPersonality je metoda vyvinutá týmem psychologů a marketérů z KONTRA, která vám umožňuje měřit jak zákaznickou osobnost tak osobnost značky, porovnávat je a na základě toho upravit komunikaci značky aby ji zákazník lépe rozuměl. 

Metoda je založená na zjištění podloženém řadou výzkumů, které poukazuje na to, že osobnost značky je vždy ovlivněna osobností jejího manažera. A nejenom to - navíc lidé za značkou přitahují do týmu stejné lidi. 

BrandPersonality tak pomáhá odstranit kognitivní zkreslení, ke kterému téměř zákonitě v každé menší firmě dochází. Protože o značce rozhodují lidé s podobnou osobností, líbí se jim to stejné. Ale to málokdy znamená, že je to to správné...

Základ metody spočívá na psychologickém měření osobnosti pomocí metody Big Five a Geuensova brand testu. Pomocí testů zjistíme osobnost vašeho zákazníka a porovnáme ho s osobností značky.

Kouzlo přichází v momentě, kdy jsme schopni díky výsledkům testů přiřadit k vašemu zákazníkovi vzorce chování z naší rozsáhlé databáze výzkumů. Podle jeho profilu tak řekneme, jaké barvy preferuje, zda nakupuje v sériích či naopak experimentuje se značkami, zda preferuje lokální či zahraniční produkty, jak se chová ve skupině, kdo je jeho vzorem, jak bude reagovat na slevu a stovky dalších nákupních a komunikačních vzorců chování.

Každá osobnost se skládá z 5 dimenzí. A my je rádi ilustrujeme na proslaveném seriálu Přátelé:

1(1).png
2(2).png
3(2).png
9(2).png
10(1).png
11(2).png
12(2).png
13(2).png
14(2).png
15(1).png
16(1).png
17(1).png
18(1).png
6(2).png
5(2).png
8(2).png
7(2).png
19(1).png
20(1).png
21(1).png
22.png
23.png
24.png
25.png
26.png

Archetyp značky

 

Archetypy značky vycházejí z původní jungiánské psychologie. Komunikace totiž často funguje jako kód. Čím je složitější, tím hůře se dešifruje na druhém konci.

Archetypy jsou slova, kterým rozumím téměř totožně téměř každý. Nezávisle na jazyce, národnosti, kultuře, věku, pohlaví či původu. Jsou univerzálním dorozumívacím kódem, pod který můžete schovat vzájemné porozumění v týmu a nemusíte dlouhosáhle opisovat.

HRDINA → PSANEC

1(2).png
2(3).png
3(3).png

Komunikační cíle

 

  1. Udělat značku v komunikaci více otevřenou. To platí pro všechny cílové skupiny.


  2. Přebírat iniciativu v komunikaci k stávajícím zákazníkům a sousedům.


  3. V komunikaci používat více otázek a méně přímých sdělení.

2(4).png
3(4).png
4(3).png
5(3).png
1(3).png
6(3).png
7(3).png

Přečtěte si celou studii v podobě e-booku:

 

Stáhněte si studii ve formátu PDF: