RockEmpire. Tohle je jen začátek.
Tohle je jen začátek.
Vyrostli jsme ve skalách. Stejně jako ty máme rádi rozhled a od malička jsme chtěli posouvat hranice. Stačí vylézt o kousek výš a člověk dohlédne dál za obzor.
Lezení, to je hodně o balancování na hraně. My to o tobě víme. Hledáš svoje vlastní limity a pravidla. Máš nezměrnou víru. V některého z bohů, v osud nebo tvoje vlastní schopnosti. Taky jsme jako mladí jezdili v autě bez pásů, protože jsme věřili, že jestli máme umřít, tak to bude na skále.
Ale taky máš zodpovědnost. Protože lezení nikdy není o tobě samotném, vždy jsou na něj potřeba dva.
Když stojíš pod stěnou, je to příběh s otevřeným koncem. To máš rád. Nikdy nevíš, jak to dopadne, že? Právě jenom ti, co si věří, se odváží. RockEmpire je jenom začátek. Tvůj příběh začíná obutými botami, zapnutým úvazkem a připnutou karabinou. Jsi v lese, voní jehličí a vítr nahoře v korunách stromů jemně šumí.
Zbytek je už na tobě.
Brief a kontext
Přední česká značka lezeckého vybavení RockEmpire se pomalu stává přední evropskou značkou lezeckého vybavení. V Česku se v povědomí zákazníků umístila v horních pěti příčkách ve výzkumech jak co do vnímání kvality tak podpořené znalosti značky. Teď bylo načase ji dát kvalitní vizuální identitu a manuály, aby dokázala kontinuitu a jedinečnost značky udržet i na evropských trzích, kde neustále posiluje.
Naším cílem nebylo radikálně měnit, co už funguje. Ponechali jsme tedy původní logotyp a hlavní dominantní barvu - sytě červenou. Výrazně jsme změnili používání dalších barev, navrhli nové písmo a především ukotvili pravidla pro značku v oblastech brandingu, marketingu, obalů i samotných produktů.
Redesign značky a marketingové strategie proběhl během 12 měsíců v rámci našeho programu brand coaching. Cílovou situací byl tedy moment, kdy má RockEmpire:
Strategii značky
Jasně definovanou vizuální identitu a kompletní brand book včetně používání všech symbolů značky v komunikačních kanálech, packagingu i na samotných produktech.
Dvouletou marketingovou strategii pro upevněné pozice na českém trhu a vstup na evropské trhy (především DACH).
Analýza a strategie
Celému procesu redesignu značky předchází detailní analýza a strategie. Začínáme vizuální rešerší konkurence a celého segmentu. Vstupní workshopy s celým managementem firmy jsou zásadní pro budoucí schválení redesignu značky.
Brand manuál a redesign značky
Celá vize začala, když jsme se s RockEmpire shodli na tom, že chceme značku posunout z funkční do funkčně-estetické. Lezecké vybavení totiž už zdaleka není jen o funkci, ale i o tom jak člověk v něm vypadá. Zvlášť v segmentu volnočasového lezení.
Redesign packagingu a obalový manuál
Lezecké vybavení jako jsou úvazky či boty si lezci kupují i jednou za deset let. Není to rychlo obrátkové zboží, ale naopak výjimečný moment srovnatelný s oslavou kulatin. Packaging tedy zdaleka nemusí obsahovat všechny informace - když si něco kupujete na deset let dopředu, určitě si vybavená vyzkoušíte. To nám dalo možnost výrazně zjednodušit design packagingu a zaměřit se na typické značky značky - barvu, logotyp, font a technickou ilustraci.
Produktový manuál
Zatímco lezecké vybavení si v některých případech kupujete i jednou za deset let, používáte jej možná každý víkend. Chtěli jsme podchytit interakci se značkou a tak jsme navrhli manuál a design i brandingu na samotných produktech.
Rozšířená realita
Zjednodušením packagingu vznikla potřeba jednoduše a rychle identifikovat produkt. Zároveň jsme chtěli přijít s designem řešení, které by výrazně zlepšilo každodenní interakci s produkty a doplnilo zákonem předepsané návody na použití. Vzniklo v Evropě unikátní spojení 3D modelů produktů, 3D animace a jejího umístění do rozšířené reality. Můžete si tak jednoduše prohlédnout produkt aniž byste otevřeli obal v obchodě, vyměňovat si na něm barvy či si prohlédnout animaci jak funguje unikátní patent RockEmpire a jak by se měl na stěně používat.
Credits:
Design and packaging: Markéta Steinert & Jan Petrmichl
Analysis & strategy: Adam Ondráček
3D AR modelling: Jan Petrmichl
3D animation: Olga Tesliuk
Video: Yevgeni Rozhko
(c) KONTRA disruptive studio 2022
