Krkonoše jsou nevídanou destinací. Jejich jedinečný divoký charakter a příroda, tajemnost a tradice místního života okouzlují staré i nové generace již mnoho let. Tohle všechno návrh vizuální identity schovává pod vybrané písmo poleno. Jde o výrazný font inspirovaný dřevořezovou technikou, jehož rukopis odráží divokost, vstřícnost, otevřenost, pohádkovost a tajemnost zdejšího regionu. Jako inspirace k jeho výběru mimojiné vedl font používaný v titulcích slavných Krnošoských pohádek. Jakkoliv se značka snaží nebýt postavená pouze na Krakonoši, vybrané písmo legendárnímu večerníčku vzdává chytrým a nepodbízivým způsobem hold.
Značka má základní plnou verzi, zkrácenou a symbol. Ten slouží primárně jako profilová fotografie na sociální sítě nebo jako favicon pro web. Výrazné písmo funguje jako výjimečný brand asset a umožňuje okamžitou rozeznatelnost napříč aplikacemi. Samotný titulek textu funguje namísto logotypu a je na první pohled dobře identifikovatelný v kombinaci s dalšími grafickými prvky použitých v identitě.
Barvy vycházejí ze scenérie a detailů krajiny krkonošské přírody. Sytost barev je vytažena, aby byla celková identita více přívětivá, rozpoznatelná a odpovídala záměrům značky. Paleta obsahuje šest barev, které se dají vhodně kombinovat s fotografiemi různých barevných škál.
Barevná paleta chce jasně podtrhnout nadšený a mírně drzý tone of voice. Syté barvy Krkonoše odliší od ostatních turistických vizuálních identit a zároveň se nebudou bít s barevným spekrem používaných fotografií. Fotografie Krkonošské přírody budou vždy v centru komunikace značky.
Stěžejním vizuálním prvkem jsou pak barevné plochy kopírující krkonošské horizonty. V divákovi by měl tak vznikat dojem přímého pohledu do krajiny. Plány slouží převážně jako rámeček pro fotografie, které budou pro komunikaci značky zásadní.
Credits:
Design: Markéta Myšková
Strategy: Adam Ondráček
