Asociace ekonomů měst
Úkolem studia KONTRA bylo vytvořit komplexní strategii značky, vizuální identitu a rozvíjet společně s AEM produkty a komunikační kampaně.
Brief
Asociaci ekonomů měst se rozhodl založit v roce 2020 Martin Buršík, investiční poradce, ekonom a místostarosta města Příbram.
Jejím cílem je vzdělávat pracovníky veřejné správy a komunální politiky jak dosahovat udržitelné prosperity měst a jejich aglomerací a zastupovat jejich zájmy ve společnosti.
Asociace ekonomů měst má být zdravou alternativou k již existujícím zájmovým a vzdělávacím sdružením v Česku a potažmo i ve střední Evropě.
Úkolem studia KONTRA bylo vytvořit komplexní strategii značky, vizuální identitu a rozvíjet společně s AEM produkty a komunikační kampaně.
Brand visions
Na základě workshopů jsme definovali budoucnost městských administrativ a jejich vztahů k různým skupinám stakeholderů, primárně pak obyvatelům, firmám a státní správě.
V rámci brand visions popisujeme klíčové společenské trendy, které ovlivňují rozvoj měst a jejich aglomerací.
Positioning a slogany
Asociace ekonomů měst je zájmové sdružení, jehož cílem je skrze vzdělávání odborníků ve vedení měst dosáhnout udržitelné prosperity urbanistických celků. Naším cílem je vytvářet prostředí pro rozvoj řádné, čisté a propojené ekonomiky v českých městech.
Programové prohlášení
Strategický tým KONTRA vytvořil ve spolupráci s klientem programové prohlášení, které se opírá o klíčové trendy zmíněné v brand visions, respektuje positioning a jasně vytyčuje cíle Asociace ekonomů měst.
Asociace ekonomů měst je zájmové sdružení, jehož cílem je skrze vzdělávání lidí ve vedení měst dosáhnout udržitelné prosperity urbanistických celků. Naším cílem je vytvářet prostředí pro rozvoj řádné, čisté a propojené ekonomiky měst.
Co ale vlastně odlišuje chudá a bohatá města? Je to štěstí jejich obyvatel. Šťastní obyvatelé pomáhají v rozvoji lokálním firmám a zároveň místní podniky zajišťují stabilní nabídku práce. Kvalita života a štěstí občanů je neméně závislé na možnostech individuálního volnočasového vyžití, dostupnosti kvalitního bydlení, využitelném veřejném prostoru a pocitu příslušnosti k městu. Rozeznatelná identita města, které pracuje na spokojenosti svých občanů, bude v budoucnu rozhodujícím faktorem jak pro současné obyvatele, tak pro lidi přemýšlející o stěhování.
Rozpočtové určení daní jasně ukazuje, že většina (56%) z daňových příjmů obce je v konečném důsledku generovaná samotnými obyvateli. Daň z nemovitostí, hazardu, příjmů právnických osob či správních poplatků pak tvoří menšinu. Průměrný český měšťan tak přináší obci ročně více než 23 tisíc korun do rozpočtu (Citizen Yearly Value - CRV).
Pro města je z pohledu udržení ekonomiky klíčové zvyšovat spokojenost jejich obyvatel a rozvíjet jejich podnikatelské iniciativy.
Tone of voice
Tone of voice je klíčový nástroj, který spojuje dohromady strategii, obsah a design značky. Díky němu dokážeme přemostit mezeru mezi tím, co chce značka říkat a jak má u toho vypadat.
Vizuální identita
Logotyp Asociace v základní variantě se skládá z nápisu Asociace ekonomů měst vysázený ze dvou fontů. Slovo Asociace je vysázeno písmem Bookmania v řezu Regular. Zbylá dvě slova jsou z písma Degular v řezu Bold. Slova jsou umístěna ve 3 řádcích. Logotyp tak využívá netradiční a vizionářské spojení sanserifového a patkového písma, které symbolizuje lidskost a serióznost zároveň.
Barevnost identity reflektuje škálu témat a ekonomických pohledů na ně. Asociace ekonomů měst se má v průběhu času posouvat od jemně konzervativní po více progresivní témata, avšak po celou dobu chce mít respekt a image důvěryhodné instituce kumulující know-how o ekonomickém řízení měst a nabízející vize, jak dosahovat prosperity.
Brand story & video
Image video Asociace ekonomů měst má za úkol v krátkosti přiblížit misi a cíle organizace a představit osobnost zakladatele Martina Buršíka. Je vhodné jej používat na začátku prezentace jak úvod a vizitku celé organizace.
Webová prezentace
Web Asociace ekonomů měst slouží nejenom k prezentaci organizace, ale také jako knihovna dobré praxe pro každého městského ekonoma. Běží na platformě Webflow.
Brand Book
Autoři
Analýza & strategie – Nikola Strachová a Adam Ondráček
Identity design – Markéta Steinert
Graphics & website – Eva Poštulková
Motion design & video – Olga Tesliuk a Yevgeni Rozhko
(c) KONTRA disruptive studio 2021