LOGOTYP, TO JE JENOM TŘEŠNIČKA NA DORTU.

Jedna důležitá věc na začátek.

Nemyslete si, že vám nová nebo lepší značka prodá více produktů. Jediné, co hraje u vaší značky roli je, zda je dostatečně jiná. Jiná značka vám prodá produkty lépe.

Značka není marketing. Ani reklama. Je to soubor hodnot, pravidel, symbolů, barev a postojů, které vám pomáhají odlišit se od šumu ostatního světa nebo konkurence.

Identity design nebo-li vývoj a stavba značek je naší nejdůležitější specializací. Při vývoji značky s námi spolupracují psychologové, behaviorální ekonomové, analytici, právníci a designéři.

Podívejte se, jak to pak vypadá:

Kdy potřebujete vytvořit novou značku?

» když vstupujete s novým produktem na trh

» přivádíte zahraniční produkt na velmi saturovaný domácí trh

» výrazně měníte produktové portfolio firmy či proměňujete službu

» došlo k prodeji firmy, chcete přilákat investici nebo dochází k akvizicím

» potřebujete změnit image firmy u zaměstnanců či přilákat nové

» máte za sebou PR krizi

» chcete se připravit na budoucnost a nenechat si ujet vlak se společenskými trendy

Co získáte s pevně postavenou značkou?

» sebevědomí při rozhodování ohledně i těch nejtěžších byznysových hlavolamů

» jistotu při komunikaci k veřejnosti i dovnitř firmy

» přitažlivost pro nové zaměstnance a loajalitu těch stávajících

» zvýšíte přidanou hodnotu produktu, potažmo jeho cenu na trhu a navýšíte hodnotu firmy

» zvýšíte autenticitu vaší komunikace a budete lépe dosahovat vašich komunikačních cílů

» při veřejném obchodování firmy na burze uvidíte v rámci jednoho až dvou fiskálních období rostoucí hodnotu společnosti a její značky

» nástroj, jak vyřadit vaše konkurenty z trhu při obchodování s totožnými produkty a jak se od nich trvale odlišit

Co potřebujete ke kompletní značce?

NABÍZÍME KOMPLETNÍ VYTVOŘENÍ BRAND BOOKU NEBO JEHO ČÁSTÍ:

» Brand manuál: jak má značka hovořit a vystupovat vč. tone of voice, archetypu, mapování touchpointů, mise a vize ad.

» Vizuální identita: jak má značka vypadat vč. logotypu, merkantilií a všech aplikací

» Úvodní analýza

» Finální testování

» Neutuchající odvahu a sílu na značce pracovat i po odevzdání brand booku

Jak probíhá Identity design?

1 — BRAND AUDIT:

» kvalitativní analýza všech touchpoints, tedy míst, kde značka komunikuje a všech stakeholders, tedy lidí a organizací, na které má činnost značky dopad

» (pokud je potřeba) monitoring konverzací o značce, produktovém segmentu a konkurenčních značkách. Jako jediní v Česku disponujeme přístupem do nástroje PULSAR, který kombinuje monitoring digitálních zmínek o značce, monitoring konkurenčních značek a umělou inteligenci od IBM. Provádíme tak kvantitativní průzkum založený na reálných datech.

2 — ANALÝZA

» pomocí rešerše a dotazování s klientem analyzujeme situaci v oblastech Produktu, Trhu, Cílové skupiny a Komunikace

» Informace klienta VŽDY konfrontujeme s daty a proto přidáváme verifikaci v podobě rešerší, veřejných průzkumů, focus groups a dalších nástrojů

3 — BRAND VISIONS

» pomocí série workshopů nastavíme vizi značky. Na workshopech vždy přizýváme klíčové stakeholdery firmy - management, ideálně majitele, spolupracujicí marketingové dodavatele či zaměstnance, kteří jsou každodenně v kontaktu se zákazníkem.

» na základě auditu a analýzy vytvoříme positioning v jednotlivých klíčových parametrech jako je Produkt, Komunikace či Cílová skupina. Podle situace se budeme značku snažit diferenciovat v nejsilnějších parametrech.

» (volitelné) pomocí workshopu BrandPersonality určíme osobnost značky.

4 — BRAND MODELLING

» Brand manuál (jak značka hovoří)
na základě předchozích kroků vytvoříme archetyp značky
navrhneme Tone of voice
navrhneme jméno a ověříme jej pro dostupnost registrace značky
navrhneme klíčové slogany

» Vizuální identita (jak značka vypadá)
navrhneme korporátní barvy a tvary
navrhneme vizuální identitu a logotyp
navrhneme jednotlivé touchpointy značky (od vizitek přes uniformy až po vlajku)
vytvoříme kompletní brand book k užití pro vás i pro vaše dodavatele

5 — KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE

» určíme klíčová komunikační témata značky

» určíme komunikační cíle a jejich měření

» vytvoříme komunikační plán a rozpočet

» navrhneme komunikační kanály a strategii jejich využití

» vytvoříme kreativní koncepty